“被代言”男性疾病广告的吴京把某医院告了索

• 　　2019年8月23日，刚拿下福布斯名人榜第一名的吴京，正在打一场官司。

  　　（图片来源：图虫）

  　　这事得从去年7月说起。

  　　彼时，吴京因为电影《战狼2》的火爆，已成为了家喻户晓的明星，商业价值不言而喻。

  　　于是有企业便想着从他身上“浑水摸鱼”一把。

  　　据北京头条的消息，2018年7月，吴京方发现昆明某医院在其主办发行、刊印和散发的《云南男人》刊物中擅自使用吴京的肖像，并配以“仅需7天，重回年轻态做最猛的战狼”等广告语。

  　　要知道，吴京与该医院并没有任何合作，也未授权其使用自己的照片。

  　　对此，该刊物虽没有将吴京直接标注为医院的代言人。

  　　但问题是，看过的读者会很自然的认为这广告得到了吴京认可，继而联想到他接受过该医院的治疗，或双方存在商业合作的关系。

  　　显然，他这是“被代言”了！

  　　正因为此，吴京以侵犯其肖像权和名誉权，将该医院起诉至法庭，并要求赔偿损失30.5万元。

  　　（一）

  　　事实上，在明星代言广告发展迅猛当下，这事对于当红明星来说已不再稀奇。

  　　尤其是自媒体的高速发展，让商业营销进入了“短平快”的时代。

  　　很多企业便疯狂以“擦边球”的方式蹭各路明星的热度。

  　　它们往往未经同意，便将明星的姓名、肖像照片用于具有盈利性质的文章、刊物封面或对顾客的面对面宣传上。

  　　这其中，尤属民营专科医院和医美机构最疯狂。

  　　2016年，赵丽颖就起诉了泉州某医疗美容门诊部。

  　　起因是对方在自家公众号上发表了一篇名叫《duang~duang赵丽颖的仙气是如何炼成的》的文章，而文中则暗示赵丽颖进行了多项整形美容手术。

  　　最后，这场官司以对方侵权成立，需公开赔礼道歉并赔偿赵丽颖3.3万元告终。

  　　（图片来源：图虫）

  　　人都是趋利的！

  　　这种自己没有拿到钱，却被企业消费了名气的事情，明星当然无法容忍。

  　　于是发现即维权，成了明星团队必不可少的一项功课。

  　　可即便如此，因为偷偷干这种事情的企业实在太多了，

  　　这让再用心“打假”的明星也防不胜防，由此上当的消费者数不胜数。

  　　就在今年7月5日，32岁的大连女子在大连某医疗美容医院做隆胸手术过程中发生意外，经抢救无效后不幸身亡。

  　　后据媒体的报道，在其老公提供的女子生前与该医院销售人员的聊天记录显示，该销售在女子表示“还是有些害怕”时，便以三位明星也植入假体为例进行诱导。

  　　（二）

  　　如果说这种明星没拿钱的广告不可信，那么真的请来明星代言的企业就更值得信赖吗？

  　　本来应该如此，可惜事实并不是！

  　　“现代营销之父”菲利普•科特勒曾说，“如果你的企业没有一个非常强有力的创新，那可以找一个代言人，比如乔丹。如果人们看到一个有名的脸，客户会很快认识这个产品。”

  　　所以，明星代言早已成了企业公认的宣传品牌的一条捷径。

  　　而现实生活当中，也的确有不少消费者就是因为喜欢和信赖某个明星，购买了某个特定的商品或服务。

  　　有需求就有市场。

  　　如果明星代言的商品或服务是货真价实的，

  　　那么通过自己的影响力来让更多的消费者认识并接受，以此让企业实现销售最大化同时，也让自己成功变现名气，完全无可厚非。

  　　问题是，对于自己代言的各种各样的产品和品牌，明星很多时候根本就没有亲自验证真实与否、效果究竟如何。

  　　而经纪公司呢，又多半以品牌是否属于大牌、与艺人形象是否相符，以及代言金多寡为主要衡量条件。

  　　待到真的接下后，明星们大都拿着企业事先准备好的台本，在广告中闭着眼乱夸。

  　　郎平的那句“白内障，看不清，XX滴眼睛”，曾让很多人记住了市场上有款能治白内障的“神药”。

  　　结果“丁香医生”仅凭一篇质疑文章，就让其神话瞬间破灭。

  　　至于孙红雷的 “XX二手车直卖网，没有中间商赚差价，创办一年，成交量遥遥领先”的台词，也是相当的洗脑。

  　　不曾想2018年，因为这句“成交量遥遥领先”广告语，该网站被罚1250万！

  　　与此同时，就在今年7月，某位女士因为在该网站上买到了“命案车”，欲将平台和孙红雷同时告上法庭。

  　　在她看来，自己就是因为喜欢孙红雷，才会选择了在该网站交易……

  　　反过来看明星。

  　　一旦涉了事，要不就是玩“消失”，要不就以种种理由推脱责任，极少有人对无良代言负责。

  　　这也是那些被骗的粉丝们最不能接受的地方！

  　　可现实就是很的残酷，大都数明星接代言，初衷就是为了赚钱，而不是为了给自己的粉丝介绍好的品牌．．．．．

  　　（三）

  　　既然明星大都“没良心”，那我们究竟该怎么做才能防止“被割韭菜”？

  　　市场广告鱼龙混杂。

  　　作为公众，很多时候的确难以分辨明星是“主动代言”还是“被代言”，又或是明星口中的广告语水分有多少。

  　　但我们至少能够提高警惕，不盲从、不轻信那些有明星加持的广告。

  　　这才是避免交“智商税”的最有效方法！