四川创视优品：直播电商，暗潮汹涌？

• 四川创视优品：直播电商，暗潮汹涌？
  
  
  看过了直播电商这么多年的历程，四川创视优品就想感叹一句：直播电商走到今天还是不容易。特别是在薇娅事件之后，顺势而来的还有其他网红的事件，简直就不说了。在薇娅事件上，很多人把这个看作是直播电商的一转折点，事实上也确实发生了转折。
   
  薇娅事件过了之后，四川创视优品发现市场上对直播电商商业的管控也加严了。另一方面是MCN机构和主播阵营出现了两极分化。并未因为市场洗牌的原因，众多的参与者都被淘汰出局了。至于品牌们，经历过自己摸索阶段后似乎也已经找到了直播电商的正确门路。
   
  要四川创视优品说，别看直播电商现在好像在慢慢的趋于成熟化和正规化了，但从品牌和平台上来看，实际上直播电商并没有达到完全的沉静状态，还在暗潮汹涌的阶段。具体原因，四川创视优品来和大家分析分析。
   
   
  
  1.三足鼎立
   
  哪三足？抖音、快手、淘宝。
   
  抖快都是依靠流量和内容快速进入电商领域的短视频平台，流量池的源源不断让它们爆发出了极大的潜力。
   
  后期别看抖音和快手都学着淘宝入局了直播电商板块，但本质上还是存在区别的，淘宝直播对于粉丝而言，是奔着购物去的，其链路更单一、转化率也自然更高；而抖音和快手仍是以内容为主导，在大多消费者信赖主播后才形成种草逻辑和平台的兴趣推荐逻辑。这点从根本上来说，还是有别于淘宝直播。
   
  据四川创视优品观察，这两年随着直播行业的发展，三个平台间的模式也越来越趋同，比如淘宝也在强化内容战略，而主播之间也在各个平台之间“切换”。对于平台而言，淘宝、抖音、快手等直播电商都在持续加码的阶段。
   
  在四川创视优品看来，相比起快手和淘宝，抖音电商已经完全步入正轨。虽然抖音未公布其GMV数据，但我们可以透过不同品类的表现来窥见其增长。
   
   
   
  四川创视优品认为，对于品牌们而言，直播电商的增长或许才是真正的开始。如果说前两年，大多数企业对直播电商还处于试水阶段，到现在再来看，企业已经经历过了这个过程，大多数行业的头部品牌们有了自己的打法。可以说——直播电商是增量场，而品牌自播已经成了主流。
   
  目前来说，电商不仅发展在中国国内，还延伸至了国外。国外被称作海外抖音的平台叫做TikTok。四川创视优品观察到，国内很多涉及外贸的企业都在试水布局做海外市场，证明电商的发展市场空间很大。
   
  据TikTok了解到，最近TikTok Shop还宣布即将于本月底上线泰国、越南、马来西亚、菲律宾4个东南亚国家的跨境业务，迈入“一店卖全球”的新阶段，看来在乘势发力。
   
  看到国内抖音电商的发展比较迅速，对比之下，国外的TikTok也在紧随其后发展，四川创视优品预计这一两年海外直播的爆发力会非常大，并且也会成为品牌出海的一种新选择。当然目前直播电商渠道仍是辅助。
   
  不管怎么样，直播电商有今天这样的成就也实属很让人震惊，毕竟直播带货行业还是经历了很多的风风雨雨才走到今天。看到这样的发展趋势，四川创视优品可以预见直播电商的未来是更广阔的发展前景的。